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其他資訊
廣告是很獨特的，是要致力於前所未有、聞所未聞、避開公式、摒棄規則的。怎麼可能會有法則可言呢？廣告公司創意部門這個神經兮兮的世界，定會對通則這麼綁手綁腳的概念怕得直發抖。然而，這二十二個法則並不是非遵守不可的自然界規律，而是極有用處的自然界力量，並非是會害死創意的棍子。
廣告創意似乎是一種捉摸不定的力量，並不是存在於乾脆俐落、能夠辨識、能夠量化的流程中，而是存在於無法解釋的直覺、超邏輯（super-logic）、創意本能或是老天爺所賞賜的好運中。新型態的知識是從解決問題中得來的；最珍貴的知識稱為內隱知識（tacit knowledge）——之所以是內隱的是因為這種知識是經由經驗而被我們牢牢記住的；這種知識是得心領神會的，是沒辦法寫下來的。在這個知識經濟的時代裡，能夠獲取這種專業的內隱智慧是很難得的，也是極為殊勝的。
當然，詮釋每一條法則的是提出該條法則的人，而且，毫無疑問地，並不是每一位參與的人都完全贊成本書所表達的全部看法。事實上，自相矛盾的態度和五花八門的風格正是本書非常生動活潑的原因之一。況且，檢視偉大廣告背後的基本原則才是本書的首要任務。
作者簡介
麥可‧紐曼（Michael Newman）以前唸的是法律。很幸運的，廣告發掘了他。幾年後，他當上了上奇廣告公司（Saatchi & Saatchi）澳洲分公司的執行創意指導（Executive Creative Director），就在澳洲上奇最有創造力而成長也最快的那幾年裡。到了二○○一年末，進入了上奇的全球創意董事會，並在這一年成立了一家叫做Brandnewman的創意公司。
他也定期為好幾個不同國家的廣告雜誌寫專欄，旅行和演講足跡遠到了東南亞和南美。二○○三年十二月，創辦了M&C上奇廣告公司（M&C Saatchi）的第二家廣告公司：位於澳洲的DNA廣告公司。他也是極受好評的《創意飛躍》（Creative Leaps）一書的作者。
譯者簡介
台大工商管理系畢業，政大哲學研究所碩士，台大歷史研究所肄業，譯有《小熊維尼談哲學》、《速成鉅富》、《行銷大師的十堂課》、《問自己，別問大師》、《十四天讓大腦變年輕》等書，與人合譯有《生命的自主權》、《偷窺狂的國家》等書。
- 作者： 麥可‧紐曼 新功能介紹
- 出版社：商周出版 新功能介紹
- 出版日期：2005/05/30
- 語言：繁體中文
其他新聞
▲國民黨總統初選參選人、鴻海董事長郭台銘（圖左）今天出席反年改團體「八百壯士」新書發表會，強調力挺捍衛軍公教人員權益，並與國民黨主席吳敦義握手同台。（圖／記者林敬旻攝）
記者林淑慧、姚惠茹／台北報導
反年改團體「八百壯士」今（20）日舉行新書發表會，國民黨總統初選參選人、鴻海董事長郭台銘應邀出席，與其他四位參選人互別苗頭，目標搶攻公教人員鐵票，拚場意味濃厚。
國民黨總統初選強強相爭，郭台銘繼上周出席黃埔建軍九十五周年慶祝餐會，搶攻軍系票倉後，今天再度出席反年改團體「八百壯士」新書發表會，其將先前上街頭抗議年金改革的過程編撰成書籍《八百壯士紀實》，強調捍衛公教人員權益。
郭台銘表示，目前國家社會的問題，不是總統制、內閣制等體制的問題，也不是軍公教人員的問題，而是國家領導人出了問題，過去他常說，如果領導人是隻老虎，跟隨他的部屬也會變成老虎，行事有效率且有執行力。
郭台銘宣布參選以來主打經濟牌，獲不少中產階級支持，軍公教身為國民黨票源基礎，更不可能輕易錯放。郭台銘除強調到世界各地、甚至中國大陸談生意，一向堅持戴中華民國國旗帽；鴻海尾牙必唱國歌，展現熱愛國家決心，更把砲火鎖定蔡英文總統，凸顯民進黨去中華民國化、汙名化軍公教為台灣社會的米蟲。
八百壯士捍衛中華協會理事長吳斯懷表示，協會成員在立法院前埋鍋造飯485天，階段性任務結束後，轉型為社團法人「八百壯士捍衛中華協會」迄今一年，協會從成立之初，即開始蒐整資料，籌劃編纂《八百壯士紀實》，委託楊建平博士主編，歷經一年始克盡全功。
▲「新民主黨」黨魁米佐塔基斯成為希臘新任總理。（圖／路透） 記者張方瑀／綜合外電報導 希臘國會大選7日落幕，保守派政黨「新民主黨」（ND）以近四成的得票率，拿下國會過半席次，其出生政治世家的黨魁米佐塔基斯（Kyriakos Mitsotakis）也成為新任的希臘總理。米佐塔基斯向支持者表示，希臘無法再次承受分裂，他希望大家能團結一致向前，「希臘會再次驕傲地抬起頭來，從今天開始，一場艱難但美好的戰鬥就在前方。」新民主黨也將成為希臘結束紓困後的首個政府。 米佐塔基斯出生於希臘政治世家，他的父親是希臘前總理、姐姐是前雅典市長與外交部長。畢業自哈佛大學的他，曾在著名管理顧問公司麥肯錫（McKinsey）擔任顧問，過去曾投入希臘失敗的「紓困改革計畫」，裁撤1萬5000名基層公務員導致民怨四起，最後新民主黨在債務危機中崩潰，讓希臘經濟規模縮減25%，甚至差點被踢出歐元經濟體。 ▲「激進左派聯盟」（Syriza）黨魁、現任總理齊普拉斯。（圖／路透） 不過，風水輪流轉，當年帶著希臘走出歐債危機的「激進左派聯盟」（Syriza）卻在這次大選一敗塗地，儘管總理齊普拉斯（Alexis Tsipras）與歐洲債主達成了嚴厲的紓困計畫，穩定了希臘的經濟危機，但始終無法解決國內高漲的失業率，外加官員貪腐狀況未減，導致激進左派聯盟在這次大選中，僅以31.5%的得票率在國會中取得86席。 身為「新自由主義改革派」的米佐塔基斯將在當地時間8日宣布就任，許多新民主黨的議員，也是初次踏入政壇的新面孔，因此《衛報》認為，這對希臘來說就像是場改革，許多選民寄望新政府可以吸引外資、創造更多就業機會來重振希臘。米佐塔基斯也向選民承諾，「我會將年輕人的目光轉回希臘，從今天起，你們不用被迫離開這個國家。」 Θα δουλέψω σκληρά για να πείσω και τους συμπολίτες μας που δεν μας στήριξαν ότι είμαι εδώ για όλους. Για κάθε Ελληνίδα και για κάθε Έλληνα. Ξημερώνει μια νέα μέρα για την πατρίδα μας. Σας ευχαριστώ από καρδιάς. #Ενωμένοι_Μπορούμε pic.twitter.com/DBc3qOgfMv — Kyriakos Mitsotakis (@kmitsotakis) 2019年7月7日
▲台電苗栗通霄火力發電廠的6根大煙囪，其中3根彩繪煙囪因面臨老舊汰換準備拆除。（圖／記者黃孟珍翻攝） 記者黃孟珍／苗栗報導 台電苗栗通霄火力發電廠，有6根大煙囪，數十年在廠區內矗立著，這些高有120米，堪稱通霄鎮內最具指標性的建築；而這些煙囪，其中有3根彩繪大煙囪運轉了近36年的歲月，因機組過於老舊，將面臨汰換問題，躲不過將被拆除的命運，將在6月起，分9個月時間完成拆除工作，令當地民眾不捨。 這6根大煙囪，有4根是在20多年前，由前鎮長邱紹俊任內提出的建議，斥資上千萬元彩繪這煙囪，目的就是為了讓更多人注意到通霄這地方；其中1號機組上的「歡迎蒞臨通霄」6個大字，更是眾所皆知，而2號、3號上的乳牛與海豚圖案，也代表著通霄內的知名景點，另1根彩繪通霄鎮徽的是6號機組，預計運轉到2030年，暫時躲過這次被拆除的命運。 請繼續往下閱讀...
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