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其他資訊
歡迎來到社會物理學的時代，這本書將改變你對未來的看法。
我們在網路世界撒下的「數位麵包屑」，原來是一步步引領我們走向更美好生活的線索！
如果大數據革命有一位主導大局的天才，他便是本書作者艾力克斯‧潘特蘭。潘特蘭任教於麻省理工學院，也是世界經濟論壇「大數據與個人資料倡議」共同發起人，被《富比世》雜誌譽為「全球7大權威資料科學家之一」，《新聞週刊》列為「可能改變本世紀100位美國人之一」。他還有另一項稱號「可穿戴式裝置之父」，早在15年前便主持全球第一個人與機械結合的「賽博格」（cyborg）群體實驗，其中幾項構想現在由前學生落實為Google眼鏡和Google＋。
潘特蘭在本書提倡的新科學「社會物理學」，利用電子裝置進行大規模實地實驗室，和研究團隊逐秒測量群組、公司和社區可能長達數年的時間，蒐集、分析數以十億計的大數據，仔細觀察社會以了解意念流的動態。在這樣的「社會觀察鏡」下，人類和猩猩群與蜂群的共通點，比你願意承認的更多。
潘特蘭團隊這項分析巨量「數位麵包屑」，如通話紀錄、信用卡交易、GPS定位紀錄等的流程，被列為「即將改變世界的10項技術之一」。他們已經發現，藉由分析這些數位麵包屑中的形態，可以判斷某人是否可能將罹患糖尿病、會不會償還貸款，而以前看似隨機「不可抗力」的許多事物，如股市崩盤、政治革命、經濟泡沫等，都可以獲得解釋。
原來，我們在日常生活中沿途撒下的數位麵包屑，其實隱藏了各種好主意，有助於改善企業、政府和社會的運作，建構一個更美好的未來，包括：
個人方面 創新和創造力並非極少數超級機靈的人所獨有，最好的點子來自持續、細心的社會探索。最佳學習策略是花90％的精力在探索，尋找、模仿看似成功的行為榜樣，剩餘的10％用在個人實驗和思考上。
團隊方面 績效最好的群體主意很多，成員貢獻很多很簡短的點子，而非只有少數人長篇大論。這種交流持續重疊發生，而且主意很多樣，各人參與互動的程度相對平均。
領導方面 最成功的經理人類型，是所謂的「魅力型連結者」，會主動四處遊走，與人簡短有力地交談。由這種領導人主導的團隊，有較均衡、較高程度的成員參與，對集體智慧有利。
解決問題 無論是鼓勵個人在冷天中增加活動量，或是在幾小時內找出全美各地10個紅氣球確切位置的比賽，捨棄傳統直接獎勵目標對象的方法，改為一併獎勵目標對象的同儕，這種創造社群壓力的方法，有時是最快、最有效的方法。
疾病預防 結合科技和行為變化，可以估計每個人生病的可能性，並畫出疾病傳染地圖。近年來，SARS、H1N1、伊波拉病毒等傳染病造成恐慌，在未來肯定將出現的疾病大流行中，這是我們防止數億人死亡的少數希望之一。
城市發展 我們在平常日和週末的活動形態雖然不同，但各自有其規律。如果信用卡資料顯示城市人口脫離自身熟悉區域，往外探索的活動高於平均水準，則該城市在隨後年度會有較高的GDP、較多人口，以及較多樣化的商店和餐廳。
交通建設 目前根據駕駛人提供的GPS數據，已經可以逐分鐘更新交通情況。但大數據還能用來預測駕駛人何時可能發生意外，有助於大大降低事故率。瑞士蘇黎世的城市設計證明，建設大規模、便宜的快速運輸系統，有助於城市的整體發展。
個資保護 史諾登事件震驚全球，在潘特蘭前瞻眼光中的未來，個人擁有占有、控制和處置自身資料的權利。這項「資料新政」並非只是倡議，他透過世界經濟論壇的推動，已成功促成美國和歐盟相關立法和宣言的研擬。
前瞻推薦
《哈佛商業評論》全球繁體中文版總編輯 王力行
PanSci泛科學總編輯 鄭國威
「生活在一個大數據時代，人們需要更新、更有效的科學方法理解人類的群體行為。在《數位麵包屑裡的各種好主意》這本書中，潘特蘭博士告訴你如何以新的思考方式理解人類的群體運作行為。」──李世炳，中央研究院物理研究所研究員
「這是社會科學的重要演進。第一次，我們得以用量化的方式研究社會科學，而且不是建立在虛無的理論假設上，而是真實、有效的行為數據。」──張育寧，TechOrange科技報橘與BuzzOrange報橘總編輯
「本書充滿了有關人類群體如何運作的研究結果，作者潘特蘭藉由『實地實驗室』，利用真實處境下長時間測量獲得的數以百萬計的資料點，以空前的規模監測人類的行為……他的研究也帶給政策制定者和商界人士啟示。潘特蘭教授創造了個人資料財產權的觀念，藉此推動一種保護隱私的新方式……《數位麵包屑裡的各種好主意》是這領域主要奇才之一介紹這門新學科的迷人著作。」──《經濟學人》（The Economist）
「潘特蘭的洞見，使人類的行為變得比較不神祕，但更加令人驚奇。這本書將改變你對自身和世界的看法。」──克雷‧薛基（Clay Shirky），《下班時間扭轉未來》和《鄉民都來了》作者
「認識、預料和影響人類行為，向來是社會科學界及各地領袖的目標，潘特蘭的《數位麵包屑裡的各種好主意》是對這個領域的重大貢獻。一如詹姆斯‧索羅維基（James Surowiecki）的《群眾的智慧》，這本書將為這門快速發展的新科學促成更多研究和著作。」──約翰‧艾伯樂（John Abele），波士頓科技公司（Boston Scientific）共同創辦人
「這本書將改變你對未來的看法，它針對什麼事物可以測量和改變，開拓了我們的想像空間。這不僅是一種社會分析，還提供了務實的前進方法。」──約翰‧史立‧布朗（John Seely Brown），前全錄（Xerox）首席科學家
「眼光前瞻的潘特蘭，從他位於麻省理工學院的大本營看到了未來。他這本極富智慧且刺激思考的著作，揭示人類的想法如何出現、流動和傳播。在我們似乎無力解決貧富不均持續惡化和氣候變遷加劇等難題之際，潘特蘭對未來基於數據和現實的樂觀看法，應會受到所有讀者的熱烈歡迎。」──里德‧亨特（Reed E. Hundt），美國聯邦通訊委員會（FCC）前主席，綠色資本聯盟（Coalition for Green Capital）執行長
「潘特蘭活在未來，這是我們看得到的。本書不僅將帶你認識科技、行為科學和社群世界交會處的尖端研究，還將助你看清未來的可能發展。潘特蘭教授精彩地分析了新意念如何流動，以及隨著『資料導向社會』的出現，新意念將如何日益影響生活的各個方面。」──史蒂芬‧柯斯林（Stephen M. Kosslyn），史丹佛大學行為科學高等研究中心前主任，米諾瓦大學（Minerva Schools at KGI）創始院長
「許多人觀察蟻群時，會對牠們有能力組織起來，以一個社會系統的形式行動感到震驚。人類當然是更聰明、獨立自由思考的個體──真的嗎？這本書會促使你重新思考這個問題。潘特蘭是『社會物理學』這門新科學的開創者之一，在相關數學、分析模型和理論的協助下，他和團隊正在描繪出一個新世界，藉由分析巨量資料，就人類的本質和潛能提供一些真知灼見。歡迎來到社會物理學的時代！」──彼得‧蓋布瑞爾（Peter Gabriel），英國音樂家
- 作者： 艾力克斯‧山迪‧潘特蘭 新功能介紹
- 原文作者：Alex “Sandy” Pentland
- 譯者：許瑞宋
- 出版社：大塊文化 新功能介紹
- 出版日期：2014/11/27
- 語言：繁體中文
其他新聞
▲股市老師雷神未獲核准就經營投顧業遭起訴。（圖／翻攝YOUTUBE） 記者劉昌松／台北報導 林姓男子在網路上以「信雷神 得永勝」為口號，招攬投資大眾加入LINE官方群組，結果被檢調查出，根本就沒有經過主管機關核准經營投顧業，林辯稱並未收費，不算「經營業務」，但有會員證稱，若沒有月繳6000元，就再也收不到投資建議的訊息，台北地檢署調查後，依違反《證券投資信託及顧問法》起訴林男。 林男被控在2016年、2017年間，以「雷神投資有限公司」的名義，在臉書或平面媒體發表股市分析，以及投資建議的文章和影片，如果只是分享個人投資分析心得就算了，林男孩招攬投資大眾，以每月6000元的代價，加入雷神的LINE官方帳號群組，等於收費提供個別股票投資建議。 起訴指出，依照《證券投資信託及顧問法》，未經許可，不得經營證券投資顧問業務，不得以有償方式，對投資或交易有關事項提供分析意見或推介建議。雖然林男辯稱，相關投資訊息都是會員各自提供的，會員不繳費的話，也不會被踢出群組，他並沒有經營投顧業務。 但有投資人向檢調抱怨，覺得會費很貴，所以沒繳，之後他的確沒有被踢出官方帳號群組，但是別人收到的訊息，他一條都看不到，檢察官因此不採信林男辯詞，認定他涉犯未經許可經營投顧業務罪，依法起訴。 【其他新聞】 受暴妻汽油淋身火燒醫師老公 夫40％燙傷抱8月嬰逃命控：她也想殺兒子 誤認「配合就會紅」！17歲直播主闖演藝圈 控攝影師逼玩3P怒告性侵 她酒醒身上剩內褲「控撿屍」 2男被拍到進出房間…檢警卻笑了
▲▼《小學課本的逆襲》作者小龜將其作品留在花蓮市街區，成為街景繽紛亮點之一。（圖／花蓮市公所提供，下同） 記者王兆麟／花蓮報導 眼尖的花蓮鄉親最近發現，福建街與信義街口的一道圍牆有著一幅彩繪作品，喜歡LINE貼圖的朋友說，這不是《小學課本的逆襲》嗎？負責《花路拾街》數位街區計畫的負責人連貫傑日前證實邀請《小學課本的逆襲》作者來為這項計畫共襄盛舉，除了主題的彩繪牆之外，也計畫將花蓮市金三角商業區的電箱予以美化，讓電箱不再是平凡的街道設置，而能體現城市特色與文化內涵。 《小學課本的逆襲》作者小龜將其作品留在街區，成為街景繽紛亮點之一。市長魏嘉賢說，《花路拾街》營造花蓮街區的特色氛圍，對於帶動老街以及促進數位新商機的發展起了相當的作用。魏嘉賢3日上午前往彩繪牆現場，並感謝小龜對花路拾街數位街區計畫的支持。小龜是東華大學的校友，花蓮對他言是半個家。 ▲彩繪牆上的作品有鯨魚及海豚，還有湛藍海洋與綠茵草地，未來還有街區的房子，樹木以及代表花蓮的好山好水。 魏嘉賢表示，將會彙整街角包括管線單位的電箱與系統箱，透過協商及取得同意後，再邀請更多的插畫家一一彩繪，讓花蓮市變得更漂亮。 小龜在彩繪牆上的作品有鯨魚及海豚，還有湛藍海洋與綠茵草地，目前彩繪牆面尚未完成，未來還有街區的房子，樹木以及代表花蓮的好山好水，小龜說，作品預計在這兩天可以完成。 《花路拾街》數位街區透過線上互動平台與社群影音行銷整合，營造花蓮街區的特色氛圍，導入數位應用的工具，像是位在民國路與信義街口的清水巖祖師廟的線上靈籤程式，民眾立即可以與神明互動。還有舉辦街區活動，結合線上預約購票系統，串接線上金流付款，讓在地青年店家實際體驗到數位的便利性。同時，《花路拾街》數位街區還提供八處免費WIFI環境、整合在地優質店家資訊、採用行動裝置進行導客線上行銷小遊戲等功能，讓消費者玩遍私房景點或DIY體驗，一機在手玩透透。 ▲花蓮市長魏嘉賢前往彩繪現場關切進度。 目前加入《花路拾街》數位街區的店家總計有三十家，包括Café Copita、Choco Choco 手工巧克力、Coffee flash（快閃咖啡）、KOHI宅（珈琲宅）、mi na zu ki、OZ saloon、The Baker鄉村廚房、斗•宅商社Café & Bar、半寓咖啡、加家食堂、豆和菓子日式手工點心坊、村上村屋日式七星潭柴魚涮涮鍋、尚文堂、花蓮日日、妮薾蕬問題甲手足護理、俠客幫戶外休閒運動、紅帽咖啡、昭和58、巢吧、島東譯電所、哲學之丘、張瑋烤肉蛋土司、博愛街黑白切小吃店、黑金通、極焰精緻燒肉、極焰燃麵、鵝肉先生（林森店）、鵝肉先生（中山店）、翼想天開創意設計工坊、驚奇咖啡。
▲女子遭休旅車撞倒後，又被計程車輾壓。（圖／東森新聞／下同） 社會中心／綜合報導 高雄市新興區今天（25日）清晨發生一起休旅車撞人肇逃案件，導致一名女行人遭二次撞上，還一度受困在計程車底，她滿臉鮮血痛得不斷哀嚎。傷者母親正好在對面經營小吃店，知道女兒遭撞心急如焚，現場不少熱心路人幫忙抬車，她趕快將女兒拖出車底緊急送醫。 據了解，事發於清晨3時40分，女子是超商大夜班店員，剛下班走在八德一路、復興一路口的斑馬線上，卻遭一輛疑似闖紅燈轉彎的休旅車撞倒。雖男駕駛有下車，卻不是關心對方，而是被民眾目擊移動女子的隨身物品，接著開車迴轉逃逸。一名目擊者說，肇事駕駛把粉紅色袋子拿過來後，接著上車掉頭繞一圈開走。 此時，後方一輛載客的計程車完全不知地上躺著一名女子，又輾壓過去。計程車司機說，天色昏暗，女子又穿黑色衣物才撞到。正好女子母親開設的小吃店就在對面，她馬上衝上前，經過路人合力抬起車輛，將滿臉鮮血、痛得不斷哀嚎的女兒拉出來，由醫護人員做頸部固定，避免二次傷害並送醫急救。傷者母親大罵肇逃駕駛，「我真的會氣死！」現在警方依照民眾提供的車輛資訊，循線追查肇事駕駛。 ▲▼警消將傷者送醫。 ▼傷者母親大罵肇事駕駛。
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